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腾讯收囊MMA亚太区行业大奖 全面布局移动营销生态圈

发布时间:2019-10-09 16:35:03 编辑:笔名

上周,腾讯荣获MMA(无线营销联盟)The Smarties ™无线营销大奖),被授予Media Company of the Year in Mobile(年度最佳移动营销媒体公司),成为亚太地区行业奖类别中唯一获奖的中国企业。

MMA无线营销大奖是世界上唯一一个表彰无线营销创新和发展的全球性奖项,旨在表彰致力于移动营销事业并取得优秀成绩的广告主、广告代理公司、媒体以及移动营销服务和技术供应商,进一步推动移动营销事业的持续向前和健康发展。此番获奖,一方面体现腾讯的移动营销实力获得行业权威组织认可;另一方面不难看出,作为中国互联网行业领头羊,腾讯在移动营销方面的战略和部署具备行业前瞻性。

腾讯一直很看重移动互联网的营销价值,早在几年前便开始涉足移动营销领域,2015下半年开始,腾讯更全面启动了移动品牌和产品的整合,致力于打造“融入生活、触动生活”的移动营销新生态。在产品布局上,腾讯从资讯、娱乐、社交、电商四大维度打造产品矩阵,全面覆盖用户生活场景,构建移动营销生态圈;同时运用智慧数据强大的人群洞察力,为品牌提供清晰的用户画像,搭配内容资讯化、形式多样化的广告形式,以期打造品效合一的精准营销。

四大矩阵完善产品布局,构建移动营销生态圈

腾讯移动营销完善的产品矩阵,从资讯、娱乐、社交、电商四大维度将产品与用户生活场景进行高度契合,以满足用户多样化的需求:凭借微信和QQ两大超级入口,搭配Qzone、朋友圈等关系链分享平台,满足用户社交需求的同时汇集了高质量的活跃用户,将人与人、品牌与消费者、人与设备无缝连接起来。在资讯方面,新闻客户端、天天快报、看比赛、自选股通过垂直信息聚合。腾讯新闻以移动端2.5亿的日活跃用户坐实移动资讯运营的行业标杆性地位,据2015年BigData-Research第二季度监测数据显示,腾讯新闻客户端的市场份额约为今日头条+网易新闻的总和。在娱乐方面,腾讯视频移动端、腾讯手游、手机QQ音乐凭借丰富内容产出,全面创造资讯、娱乐获取新体验,提升移动端的用户使用黏性。据易观智库近期公布的移动APP活跃用户数TOP200排行榜数据显示,腾讯视频在7-9月跻身前十,并连续三个月夺得视频行业移动端桂冠。财付通、京东、大众点评等产品在电商维度的纵深发展,连接线上线下形成营销闭环。此外,通过“扫一扫”、“摇一摇”等强大功能,开启包括餐饮、出行、购物、交通等一切移动生活入口,简化用户体验,打造了真正融入用户实时场景的移动生态圈。

智慧数据精准定位用户,打造智能移动营销

腾讯智慧数据是基于其跨屏、跨平台的丰富产品所承载的海量用户资源,通过标签组合解读用户数据,为品牌带来更为清晰、客观的用户画像,从而实现与平台、时间、地域、终端、兴趣和场景的全面结合,精准触达用户,助力智能、高效的品牌投放。

更重要的是,智慧数据不仅能帮助品牌精准定位目标群体,还能通过数据洞察了解用户的状态及喜好,帮助品牌与用户做切实有效的互动,形成触动用户的品牌营销。此外,腾讯智慧数据还能为品牌提供营销效果的动态持续衡量,为广告投放的追踪反馈提供保障,利于品牌调整投放策略、优化广告效果。

此番腾讯作为亚太地区唯一的中国企业获MMA行业大奖殊荣,不仅证明了腾讯的移动营销实力,同时也体现了国际对于中国移动营销发展的关注和肯定。正如在MMA国际年会上,腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级副总裁刘胜义所强调的,“尽管中国进入互联网的时代稍晚于欧美,但在移动互联网浪潮之中,中国已经毫无悬念的走在了世界的最前沿。移动不只是PC互联网的延伸,而是颠覆。”未来,在移动互联网颠覆性的浪潮中,腾讯会不断夯实移动营销功底,探寻更多创新的营销方式,以期成为引领中国营销趋势并驱动其发展的核心力量。

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